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抖音推广驱动美食营销增长畅意100%新品上市获好

 

  从古到今,美食无疑是一个永不过时的话题,也是人们日常生活的兴趣所在。据2018年云图数据统计,抖音56%的用户对美食内容更感兴趣。最近,由畅意100%联合抖音推广打造的“抖音嗨吃节”,更是点燃全网吃货热情。而畅意100%也借助这波抖音推广,提升了品牌声量,实现了高效转化。接下来,我们就来解密抖音推广是如何引领这波夏日美食营销新风尚!

  基于抖音酝酿已久的“美食生产力”,恰逢畅意100%进口果浆乳酸菌饮品新鲜上市。畅意100%的全新升级,主打进口奶源,进口菌种发酵,甄选进口果浆,双水果碰撞的产品特性,与此次    “抖音嗨吃节”的传播主旨不谋而合,完美诠释了“有畅意畅快吃”的传播点。

  “抖音嗨吃节”以美食为用户兴趣出发点,凭借短视频新社交形式,全程围绕美食消费场景,将畅意100%好喝助消化的功能利益点与场景化营销进行完美融合,联动超百余家店铺进行互动式体验,同时邀请超50位头部达人进行线下探店与线上宣推,从而实现转化与品牌双效合一的营销诉求。

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  同时,“抖音嗨吃节”不仅仅在抖音,今日头条、西瓜视频等多应用也同步开启美食项目推广,配合硬广曝光实现站内声量全面曝光。7月12日上线亿次播放,全国领券数超20W张,“环球美味畅快嗨吃”的播放量已经达到14.6亿次,无论在导流还是品牌热度上都达到这一夏日热潮。

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  例如,嗨吃首站——上海,在活动期间商家100%满座,从抖音带来的客流量占商家总客流量的43%,商家企业号用户/私信为活动前的37倍。

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  本次项目传播的又一亮点就在于创新形式的互动。畅意100%作为此次项目的首席合作伙伴,在深化用户体验,精准定向的同时也能让品牌权益得到个性化定制,保证品牌权益的多途径曝光。

  达人探店环节和挑战赛让嗨吃节中还衍生了各种网红吃法,加深了线上内容反哺到线下店铺的良好互动循环,品牌在这次合作中的深度参与,结合内容互动和创意硬广得到了大量曝光,吸引大量用户积极参与。

  此外,在达人的甄选上,畅意100%也选择了一些很有影响力的母婴类达人,利用达人的影响力,将畅意100%的好喝助消化等产品卖点进行传播和扩散,提升产品在受众中的认知和喜好度。

  专门为畅意100%在本次活动中定制的#环球美味畅快嗨吃#的抖音挑战赛将品牌权益和内容互动形成了有效关联,使用专属贴纸随心演绎畅快嗨吃的场景,即有机会获得高额现金大奖,同时挑战赛植入畅意100%线上商城的渠道链接,实现品牌高效转化。

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  500)this.width=500 align=center hspace=10 vspace=10 rel=nofollow/在全平台的推广、超值网红店铺优惠券的全民共享,再到抖音挑战赛的互动转化、抖音POI功能的结合,以及PGC、UGC内容同步递进,顺利将美食这一话题实现了在抖音推广平台线上线下的完整通路全覆盖。